Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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