很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng单反可以带上飞机吗)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。 单反可以带上飞机吗

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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